La Francia festeggia la Bic, toccati i 100 miliardi di biro 
PARIGI - Auguri Bic, altri 100 miliardi di queste biro: questa la cifra raggiunta dal produttore francese che nel 1953 lanciò la penna a sfera e che, fra rasoi usa e getta e accendini, è in espansione in tutto il mondo. Bic, marchio creato dalla famiglia Bich, veleggia all'incredibile media di 60 penne vendute ogni secondo, giorno e notte.
Senza grandi celebrazioni, la Bic ha sottolineato come il suo caso o quello di Louis Vuitton, rappresentino una sorta di mondializzazione alla rovescia: si fabbrica in Francia e si vende all'estero, Cina compresa. Le penne escono dallo stabilimento di Marne la Valleè, a est di Parigi, gli accendini da Redon, in Bretagna, e i rasoi nell'Oise, non lontano dalla capitale. Il 44% dei posti di lavoro dell'azienda sono in Europa, dove però vengono acquistati soltanto il 33% dei prodotti finiti.
Giovedì scorso, celebrando la centomiliardesima penna venduta, Bic ha diffuso un fatturato in aumento del 5,6% nell'ultimo trimestre, con un +0,9% su penne e cartoleria (settore in cui è leader mondiale). Ne va fiero Bruno Bich, che nel 1994 ereditò dal padre Marcel, fondatore della fabbrica e nato a Torino dal barone Bich, il marchio di famiglia.
Proprio Marcel Bich ebbe l'idea folgorante di rilevare l'invenzione dell'ungherese Laszlo Biro, la penna a sfera, e produrla industrialmente, a cominciare dal 1953. In oltre mezzo secolo, oltre ai numeri delle vendite, Bic ha anche affermato una sua affidabilità, tanto che oggi il suo ufficio stampa spiega che "una penna usa e getta deve funzionare fino a tre chilometri di scrittura e con una Bic è raro rimanere delusi".
La strategia prevede, a breve termine, l'apertura di una fabbrica a Shanghai, in Cina, non per delocalizzare ma per essere presenti sul mercato cinese, dal momento che l'Asia è finora il punto debole della strategia verso l'estero di Bic.
Quanto agli accendini, dove Bic ha un quarto della quota di mercato, la strategia è quella di assicurare non soltanto un funzionamento più lungo possibile ma anche una sicurezza assoluta; soprattutto dopo l'esplosione nelle mani di un cliente di un accendino contraffatto venduto negli Stati Uniti, episodio che ha fornito l'occasione di una strategia di comunicazione centrata sull'affidabilità.
Quanto al settore rasoi, se è difficile competere con i giganti affermati come Gillette, Bic è all'avanguardia per i prezzi dei suoi "usa e getta" e creatore della prima e più diffusa lametta per donne.
Fonte: Repubblica.it
|
